财务管理和营销

clipped from www.eeo.com.cn 我是研究财务管理的，但是这几年跟企业界接触很多，跟营销界的朋友接触也比较多。所以我想借这个机会从财务的角度谈谈我对营销的看法。营销界有很多创新，但是在我看来，所谓创新就是发现前人理论的不足，然后加以改进、弥补。我认为我们现在营销界的营销理论方法，可能有一个地方是需要注意的，就是大部分营销理论是提出了目标，提出了思路、提出了方法，最后构成了一个方案。但是大部分方案里面，没有充分说明实施这个方案需要什么样的资源来支持？大部分方案只是提出来，我需要做哪些营销手段，投入多少广告费用、其他的促销费用，能够实现什么样的销售前景。但是如果一个企业，在运用了这些手段以后，在这里面往往会有费用运算S。但是一个企业真的运用了这些方案，扩大他的销售市场，接下来面临的问题是他的产能必须增加，他的固定资产投资会增加，他的生产和销售增加，一定会导致他的应收帐款存货和现金周转金额增加，而大部分的营销方案都没有到这一步。